HORIZONT-Interview: „Ziemliche Schieflage“

Fremde oder Freunde? Interview mit Dirk Engel zum schwierigen Verhältnis von Theorie und Praxis in der Werbewirkungsforschung. Lesen Sie das vollständige Interview, erschienen in HORIZONT 34 / 2015: Interview_Werbewirkung_HORIZONT_34_2015

Buchkritik: „Milliardenverschwendung“ auf der Spur?

„Die Zukunft der Marke“ von Peter Haller und Wolfgang Twardawa Seit zwei Jahrzehnten führt die Werbeagentur Serviceplan zusammen mit der GfK Grundlagenstudien durch, die beide Partner in Form einer Roadshow bei Werbungtreibenden vorstellen.…