Buchkritik: Modelle aus der Mottenkiste?

“The Anatomy of Humbug – How to think differently about Advertising” von Paul Feldwick Jeder Werbeschaffende hat eine mehr oder minder klare Vorstellung davon, wie Werbung funktioniert. Wir alle haben bestimmte Modelle im Kopf –…

Ohne Masse wird es nichts

Reichweite war einmal ein Synonym für Werbeerfolg. Heute sprechen viele vom Ende der Massenmedien. Doch empirische Befunde und die Forschung zeigen: Manche Werbung kann nur erfolgreich sein, wenn sie möglichst viele Menschen…

Buchkritk: Wider dem Bullshit-Bingo der Werbebranche

„Marketers Are From Mars, Consumers Are From New Jersey“ von Bob Hoffman Bob Hoffman ist ein markanter Kopf der US-amerikanischen Werbeszene. Nach jahrzehntelanger erfolgreicher Karriere im Agenturgeschäft ist er heute Vortragsredner…