HORIZONT-Interview: "Noch vieles zu entdecken"

Werbewirkung: Der Markt- und Mediaforscher Dirk Engel über die Lücken in der Forschung. Hier können Sie das vollständige Interview lesen, das in HORIZONT 30 / 2016 erschienen ist: 2016 30 Horizont S15 Interview Dirk Engel

Buchkritik: Modelle aus der Mottenkiste?

“The Anatomy of Humbug – How to think differently about Advertising” von Paul Feldwick Jeder Werbeschaffende hat eine mehr oder minder klare Vorstellung davon, wie Werbung funktioniert. Wir alle haben bestimmte Modelle im Kopf –…

Ohne Masse wird es nichts

Reichweite war einmal ein Synonym für Werbeerfolg. Heute sprechen viele vom Ende der Massenmedien. Doch empirische Befunde und die Forschung zeigen: Manche Werbung kann nur erfolgreich sein, wenn sie möglichst viele Menschen…

Buchkritk: Wider dem Bullshit-Bingo der Werbebranche

„Marketers Are From Mars, Consumers Are From New Jersey“ von Bob Hoffman Bob Hoffman ist ein markanter Kopf der US-amerikanischen Werbeszene. Nach jahrzehntelanger erfolgreicher Karriere im Agenturgeschäft ist er heute Vortragsredner…

HORIZONT-Interview: „Ziemliche Schieflage“

Fremde oder Freunde? Interview mit Dirk Engel zum schwierigen Verhältnis von Theorie und Praxis in der Werbewirkungsforschung. Lesen Sie das vollständige Interview, erschienen in HORIZONT 34 / 2015: Interview_Werbewirkung_HORIZONT_34_2015

Buchkritik: „Milliardenverschwendung“ auf der Spur?

„Die Zukunft der Marke“ von Peter Haller und Wolfgang Twardawa Seit zwei Jahrzehnten führt die Werbeagentur Serviceplan zusammen mit der GfK Grundlagenstudien durch, die beide Partner in Form einer Roadshow bei Werbungtreibenden vorstellen.…

Buchkritik: Die Mühsal der Neuroforschung

„Consumer Neuroscience – Ein transdisziplinäres Lehrbuch“ von Peter Kenning Die Marktforscher hatten wahrscheinlich schon lange davon geträumt: Wie wäre es, wenn man dem Konsumenten einfach in den Kopf schauen könnte? Dann…